Meta bringt Werbung auf WhatsApp, einem Anwendungsangebot, das bislang von Werbung freigehalten wurde. Der Konzern kündigte an, dass Unternehmen nun in der Lage sein werden, sogenannte Status-Werbung auf WhatsApp zu platzieren, die Nutzer dazu anregt, mit Werbetreibenden über bestimmte Funktionen der App zu interagieren.
Die Werbung wird nur in der “Aktualisierungen”-Sektion der App erscheinen, um sie von persönlichen Nachrichten der Nutzer zu trennen. Darüber hinaus wird Meta mit der Einführung von Werbung auf WhatsApp auch Einnahmen aus der Funktion “Kanäle” erzielen, die es Nutzern und Organisationen ermöglicht, Nachrichten und Aktualisierungen an ihre Abonnenten zu senden, anstatt persönliche Nachrichten.
Der Start der Werbung auf WhatsApp markiert einen wichtigen Schritt in den Plänen des CEO von Meta, Mark Zuckerberg, WhatsApp zu einem wichtigen Teil der Geschichte des Konzerns zu machen, wie er im Jahr 2022 dem CNBC-Reporter Jim Cramer sagte.
Die Einführung von Werbung auf WhatsApp kommt auch im Kontext der Antitrust-Probleme von Meta mit dem Federal Trade Commission (FTC) vor, die sich mit den großen Kaufgeschäften des Konzerns mit der Messaging-App und Instagram beschäftigt.
Bereits jetzt ermöglicht Meta es Werbetreibenden, auf Facebook und Instagram sogenannte “Klicken, um eine Nachricht zu senden”-Werbung zu platzieren, die Nutzer auf WhatsApp leitet, wo sie direkt mit Unternehmen interagieren können.
“Die Nachrichten zwischen Marken und Konsumenten sollten eine weitere Säule unseres Geschäfts sein”, sagte Zuckerberg Analysten im April, fügte hinzu, dass WhatsApp jetzt über 3 Milliarden monatliche Nutzer verfügt, darunter “mehr als 100 Millionen Menschen in den USA und wachsend schnell dort”.
Jetzt können Unternehmen diese Arten von Werbung innerhalb von WhatsApp platzieren. Die neuen Status-Werbung erscheint in der Aktualisierungen-Sektion des Nutzers innerhalb der “Status”-Funktion, die verwendet werden kann, um Fotos, Videos und Text zu teilen, die nach 24 Stunden gelöscht werden, ähnlich wie Instagram Stories.
Seitdem Meta WhatsApp im Jahr 2014 gekauft hat, hat die beliebte Messaging-App weltweit zugenommen. Im Gegensatz zu Facebook, Instagram und kürzlich Threads, hat WhatsApp jedoch nie Werbung zugelassen.
Die Gründer von WhatsApp, Jan Koum und Brian Acton, haben ihre Ablehnung der Werbeindustrie öffentlich geäußert, und die Firma entfernte sich von Facebook, nachdem berichtet wurde, dass sie mit Führungskräften kollidierte, die gerade dabei waren, die App mit Werbung und anderen Praktiken zu füllen, die sie vermieden.
Die Medienunternehmen veröffentlicht keine spezifischen Umsatzzahlen für WhatsApp, aber Analysten haben geschätzt, dass die Einnahmen der App zwischen 500 Millionen und 1 Milliarde Dollar pro Jahr aus dem Faktoring von Geschäftsmitteln und -diensten stammen, die Unternehmen verwenden, um Nachrichten an Kunden zu senden.
Meta wird “sehr grundlegende Informationen” verwenden, um zu empfehlen, welche Werbung Nutzern von WhatsApp angezeigt wird, sagte Nikila Srinivasan, Produktleiterin von Meta für Geschäftsnachrichten, am Freitag.
Dies umfasst den Standort, die Stadt, die Geräte, die Sprache und die Daten eines Einzelnen, wie er oder sie Werbung folgt oder mit Werbung interagiert.
Die Firma debütierte die Aktualisierungen-Sektion von WhatsApp im Juni 2023 zusammen mit einer begleitenden Funktion für Kanäle, die es Menschen und Organisationen ermöglicht, Nachrichten und Aktualisierungen an ihre Abonnenten zu senden, anstatt persönliche Nachrichten. Meta wird auch Einnahmen aus der Funktion “Kanäle” erzielen, sagte die Firma am Dienstag.
